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      展覽會制作搭建公司為您解析我國會展行業產業鏈結構
      文章來源:www.thevicgroup.com 發布時間:2022-11-07 | 加入收藏 閱讀次數 :421次 返回列表

      展覽會制作搭建為您分析我國會展行業產業鏈結構

      一、會展產業鏈的結構

      (1)產業鏈的含義

      產業鏈是一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下游產業轉移。直至到達消費者的路徑,它其實是在市場競爭中自發形成的企業之間的一種關系,即針對某一產業,圍繞生產要素流向,分析行業之間上中下游的供應關系,確定投入產出的價值比,產業鏈中要素構成的多少,控制權的大小,鏈條的長短,鏈條的粗細決定著企業之間的相互關系,產業結構的發展方向以及產業對其他行業的依存度和影響力,它通常包含四層含義:一是產業鏈是產業層次的表達。二是產業鏈是產業關聯程度的表達,產業關聯性越強,鏈條越緊密,資源的配置效率也越高。三是產業鏈是資源加工深度的表達,產業鏈越長,表明加工可以達到的深度越深。四是產業鏈是滿足需求程度的表達,產業鏈始于自然資源,止于消費市場。

      通過產業鏈的上述幾個含義可以做以下理解:第一、產業和客戶是捆綁在一起的,多層次的開發非常有利于抓住各個層次中的核心客戶,有力地擴大市場份額。第二、產業關聯性越強,它的資源利用率就會越高,資源有效利用其實就是等于在降低成本,等于盈利,所以開發產品或服務內容務必需要很強的關聯性。第三、產業深度與產業鏈長度成正比,延長產業鏈代表產品深度開發,附加價值增加。第四、產業鏈起點和終點并不固定,二是隨著市場化程度的提高而延伸。

      (2)會展產業鏈的機構分析

      借鑒產業鏈的基本理論和會展業的基本特征,可以將會展產業鏈定義為:會展產業鏈是指在一定區域內,會展業和為會展活動提供服務的相關產業在追求各自利益最大化的過程中,將關聯度高、支持性強的企業納入會展活動中來,彼此之間主并形成的一種相互依托的長期戰略合作關系,會展產業鏈圍繞會展活動的開展而形成,相關企業是以會展業為依托,目的是為了更好地促進會展活動的發展并由此獲得各自最大的利益,產業鏈上的每一個節點都追求專業化的優化發展,各個產業之間都具有關聯性。每個節點的行為都會影響鏈條上其他企業的決策,在發展會展業時必須綜合考慮產業鏈的整體性。

      會展行業產業鏈結構解析

      會展產業鏈的功能和作用是綜合性的,全方位的,一是在社會分工的基礎上實現專業化協作,隨著市場經濟業態的成熟,產業經濟的分工已越來越細,越來越專業化,會展業就是依托市場的專業化服務機構的滲透與彼此競爭,帶來了產業的興旺和行業的發展。為實現會展企業與其他協作單位之間的“無縫對接”提供了運作體系。二是促進產業經濟實現在生產的良性循環,會展業促進相關產業發展,同時,相關產業的發展和質量水平的提高又能促進會展業的發展,產業鏈的每個環節都能在其他環節的推動下得到提升。例如,會展業推動了旅游業發展,而旅游業又能推動交通業發展,發達的交通業又促進會展業的發展,從而行程會展經濟產業鏈彼此促動的良性循環。三是實現會展業對相關產業的帶動作用。會展業產業鏈通過客流、物流、信息流、資金流的交互擴散,實現對相關產業的推進。

      各地會展業的實力和發展水平始于綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。會展業發達地區總是憑借其科技、交通、通訊、服務業發達等綜合優勢,在同業競爭中爭取先機,實現會展經濟與其他經濟門類相輔相成,互相促進,在互動中實現良性循環。

      會展產業鏈在整體效能發揮中將主體方和相關方整合在一起。并從上游環節、中游環節和下游環節三個方面將會展的相關資源組合在一起,從會展業的實際情況來看,會展的主體方包括會展活動的上游和中游環節,會展的相關方則指的是下游環節,因此,筆者從會展活動的三個構成環節來分析會展產業鏈。

      1.上游環節

      上游環節是指會展項目的開發者和會展品牌的擁有者,即我們所說的專業會議組織(PCO)。在實際市場運作過程中,作為會展活動的發起者,主辦者與專業會議組織者有時候是合而為一的,有時專業會議組織者以某一會展的承辦者身份出現,表現出主辦者與承辦者的分離。

      2.中游環節

      中游環節是指會展項目的具體運作、組織和實施者,也就是我們常講的目的地管理公司(DMC)。他們按照主辦方的要求將會展活動方案落在實處,具體執行會展設計的要求。處于會展產業鏈運行的實施階段。

      3.下游環節

      下游環節是指會展活動的支持部門,包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務的部門。如展臺裝修、展品運輸、物品租賃、貿易中心、保險、商務旅游、媒體廣告、信息數據等機構,這些支持部門為會展業提供了技術、人才、資金和信息的支持,是會展業發展的基礎和必要條件。

      從產業鏈的運行來看,下游環節仍屬于會展活動的實施階段,只是從會展業的角度認為它們處于從屬地位而非會展業的主體,而且他們任務的完成也并不意味著會展產業鏈的終結,因為要使會展活動得以持續進行和會展業的發展,還必須對每一次的會展活動進行評估,發現問題,總結經驗,剔除不必要的環節和部門,增加忽略的行業和部門,使會展產業鏈在不斷的運作過程中完善起來

      中投顧問發布的《2016-2020年中國會展業投資分析及前景預測報告》顯示:會展產業鏈的上、中、下游三個環節和對會展活動結果的評估構成了會展業的主要活動內容,展示了會展活動從啟動階段的策劃、宣傳到實施階段的計劃、組織、協調和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。

      在會展產業鏈中,PCO是會展產業鏈的核心環節,并與DMC形成了專業化的分工,作為DMC主要代表的場館,是會展活動展開的平臺,產業鏈內的會展企業和相關支持企業圍繞場館在一定區域內相互鄰近,方便了參加者(參展商和專業觀眾)和普通觀眾的出行,增加了企業的外溢效應,降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機構利用產業連接效用打造會展品牌,推動會展經濟的不斷壯大。

      澤迪展覽公司是一家全球設計布置的展覽會制作搭建公司,業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、會展展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

      企業已服務全國品牌客戶超過1500家,成功塑造1400個優秀作品,贏得了客戶的一致認可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設計經驗和精湛的制作技術,擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊,搭建了10,000平米的會展制作基地。


      展覽會制作搭建為您分析我國會展行業產業鏈結構

      一、會展產業鏈的結構

      (1)產業鏈的含義

      產業鏈是一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下游產業轉移。直至到達消費者的路徑,它其實是在市場競爭中自發形成的企業之間的一種關系,即針對某一產業,圍繞生產要素流向,分析行業之間上中下游的供應關系,確定投入產出的價值比,產業鏈中要素構成的多少,控制權的大小,鏈條的長短,鏈條的粗細決定著企業之間的相互關系,產業結構的發展方向以及產業對其他行業的依存度和影響力,它通常包含四層含義:一是產業鏈是產業層次的表達。二是產業鏈是產業關聯程度的表達,產業關聯性越強,鏈條越緊密,資源的配置效率也越高。三是產業鏈是資源加工深度的表達,產業鏈越長,表明加工可以達到的深度越深。四是產業鏈是滿足需求程度的表達,產業鏈始于自然資源,止于消費市場。

      通過產業鏈的上述幾個含義可以做以下理解:第一、產業和客戶是捆綁在一起的,多層次的開發非常有利于抓住各個層次中的核心客戶,有力地擴大市場份額。第二、產業關聯性越強,它的資源利用率就會越高,資源有效利用其實就是等于在降低成本,等于盈利,所以開發產品或服務內容務必需要很強的關聯性。第三、產業深度與產業鏈長度成正比,延長產業鏈代表產品深度開發,附加價值增加。第四、產業鏈起點和終點并不固定,二是隨著市場化程度的提高而延伸。

      (2)會展產業鏈的機構分析

      借鑒產業鏈的基本理論和會展業的基本特征,可以將會展產業鏈定義為:會展產業鏈是指在一定區域內,會展業和為會展活動提供服務的相關產業在追求各自利益最大化的過程中,將關聯度高、支持性強的企業納入會展活動中來,彼此之間主并形成的一種相互依托的長期戰略合作關系,會展產業鏈圍繞會展活動的開展而形成,相關企業是以會展業為依托,目的是為了更好地促進會展活動的發展并由此獲得各自最大的利益,產業鏈上的每一個節點都追求專業化的優化發展,各個產業之間都具有關聯性。每個節點的行為都會影響鏈條上其他企業的決策,在發展會展業時必須綜合考慮產業鏈的整體性。

      會展行業產業鏈結構解析

      會展產業鏈的功能和作用是綜合性的,全方位的,一是在社會分工的基礎上實現專業化協作,隨著市場經濟業態的成熟,產業經濟的分工已越來越細,越來越專業化,會展業就是依托市場的專業化服務機構的滲透與彼此競爭,帶來了產業的興旺和行業的發展。為實現會展企業與其他協作單位之間的“無縫對接”提供了運作體系。二是促進產業經濟實現在生產的良性循環,會展業促進相關產業發展,同時,相關產業的發展和質量水平的提高又能促進會展業的發展,產業鏈的每個環節都能在其他環節的推動下得到提升。例如,會展業推動了旅游業發展,而旅游業又能推動交通業發展,發達的交通業又促進會展業的發展,從而行程會展經濟產業鏈彼此促動的良性循環。三是實現會展業對相關產業的帶動作用。會展業產業鏈通過客流、物流、信息流、資金流的交互擴散,實現對相關產業的推進。

      各地會展業的實力和發展水平始于綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。會展業發達地區總是憑借其科技、交通、通訊、服務業發達等綜合優勢,在同業競爭中爭取先機,實現會展經濟與其他經濟門類相輔相成,互相促進,在互動中實現良性循環。

      會展產業鏈在整體效能發揮中將主體方和相關方整合在一起。并從上游環節、中游環節和下游環節三個方面將會展的相關資源組合在一起,從會展業的實際情況來看,會展的主體方包括會展活動的上游和中游環節,會展的相關方則指的是下游環節,因此,筆者從會展活動的三個構成環節來分析會展產業鏈。

      1.上游環節

      上游環節是指會展項目的開發者和會展品牌的擁有者,即我們所說的專業會議組織(PCO)。在實際市場運作過程中,作為會展活動的發起者,主辦者與專業會議組織者有時候是合而為一的,有時專業會議組織者以某一會展的承辦者身份出現,表現出主辦者與承辦者的分離。

      2.中游環節

      中游環節是指會展項目的具體運作、組織和實施者,也就是我們常講的目的地管理公司(DMC)。他們按照主辦方的要求將會展活動方案落在實處,具體執行會展設計的要求。處于會展產業鏈運行的實施階段。

      3.下游環節

      下游環節是指會展活動的支持部門,包括直接或間接為PCO、DMC、參展商和觀眾提供服務的部門。如展臺裝修、展品運輸、物品租賃、貿易中心、保險、商務旅游、媒體廣告、信息數據等機構,這些支持部門為會展業提供了技術、人才、資金和信息的支持,是會展業發展的基礎和必要條件。

      從產業鏈的運行來看,下游環節仍屬于會展活動的實施階段,只是從會展業的角度認為它們處于從屬地位而非會展業的主體,而且他們任務的完成也并不意味著會展產業鏈的終結,因為要使會展活動得以持續進行和會展業的發展,還必須對每一次的會展活動進行評估,發現問題,總結經驗,剔除不必要的環節和部門,增加忽略的行業和部門,使會展產業鏈在不斷的運作過程中完善起來

      中投顧問發布的《2016-2020年中國會展業投資分析及前景預測報告》顯示:會展產業鏈的上、中、下游三個環節和對會展活動結果的評估構成了會展業的主要活動內容,展示了會展活動從啟動階段的策劃、宣傳到實施階段的計劃、組織、協調和招徠到控制階段的評估與反饋的主要流程。

      在會展產業鏈中,PCO是會展產業鏈的核心環節,并與DMC形成了專業化的分工,作為DMC主要代表的場館,是會展活動展開的平臺,產業鏈內的會展企業和相關支持企業圍繞場館在一定區域內相互鄰近,方便了參加者(參展商和專業觀眾)和普通觀眾的出行,增加了企業的外溢效應,降低了信息的搜尋成本和傳遞成本、承辦機構利用產業連接效用打造會展品牌,推動會展經濟的不斷壯大。

      澤迪展覽公司是一家全球設計布置的展覽會制作搭建公司,業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、會展展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

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